Logo & Corporate Design
Ein Corporate Design, das überall gleich aussieht
Von der ersten Skizze bis zum Brand Manual mit Farben, Schriften und Regeln für jede Anwendung. So bleibt Ihr Unternehmen auf der Website, der Visitenkarte und dem Messestand gleich erkennbar.
Woran man ein fehlendes Regelwerk erkennt
Das Logo liegt als JPG in drei Größen im Postfach, die Hausfarbe sieht auf jedem Flyer etwas anders aus, und für Präsentationen nimmt jeder die Schrift, die gerade installiert ist. Einzeln fällt das kaum auf. Zusammen wirkt es beliebig, und Kunden ziehen daraus Schlüsse über Ihre Sorgfalt.
Ein Corporate Design legt fest, wie Ihr Unternehmen aussieht. Es ist so genau beschrieben, dass eine Druckerei, eine Agentur oder ein neuer Mitarbeiter es ohne Rückfrage richtig umsetzen kann.
Die Bausteine
Logo und Varianten
Ein Logo braucht mehrere Fassungen: farbig, einfarbig, negativ für dunkle Flächen, im Querformat und als kompaktes Zeichen für kleine Flächen wie Profilbilder oder Favicons. Für jede Variante legen wir eine Schutzzone fest, also den Freiraum, in den kein anderes Element ragen darf, und eine Mindestgröße, unter der das Zeichen nicht mehr sauber lesbar ist.
Farbwerte für Druck und Bildschirm
Jede Hausfarbe erhält Werte für alle Einsatzbereiche: CMYK getrennt für gestrichenes und ungestrichenes Papier, RGB und HEX für Website und Social Media, dazu eine Sonderfarbe nach Pantone oder HKS, wenn Sie in Sonderfarben drucken lassen. Kritische Farben prüfen wir an einem Proof oder Probedruck, weil Papier sie anders wiedergibt als ein Monitor.
Typografie
Wir wählen Schriften für Überschriften und Fließtext und legen Größen, Zeilenabstände und Auszeichnungen fest. Dabei prüfen wir die Lizenz: Die Schrift muss für Druck, Website und gegebenenfalls Apps nutzbar sein.
Anwendungsbeispiele
Regeln versteht man am besten am Beispiel. Deshalb zeigen wir im Manual, wie Logo, Farben und Schriften auf Visitenkarte, Briefbogen, E‑Mail-Signatur, Website-Kopf, Social-Media-Profil oder Firmenschild aussehen. Für jede Anwendung halten wir fest, welche Logovariante gilt und welche Farbwerte verwendet werden. Typische Fehler wie ein verzerrtes Logo oder die falsche Variante auf dunklem Grund zeigen wir ausdrücklich als Gegenbeispiel.
Gestaltungsraster und Bildsprache
Ein Raster ordnet alle Formate von der Visitenkarte bis zum Roll-up. Es bestimmt Ränder, Spalten und die Position des Logos. Ergänzend beschreiben wir, welche Fotos zu Ihnen passen und welche nicht.
Wie ein Logo bei uns entsteht
- Im Gespräch klären wir Positionierung, Zielgruppe und Wettbewerb. Wir sehen uns an, wie Ihre Mitbewerber auftreten, damit sich Ihr Zeichen davon abhebt.
- Wir skizzieren erste Ideen von Hand und am Rechner und stellen Ihnen ausgewählte Richtungen vor, jeweils in echten Anwendungen wie Visitenkarte und Website-Kopf.
- Die gewählte Richtung arbeiten wir aus: Proportionen, Strichstärken, Farbvarianten und Wirkung in kleinen Größen.
- Aus dem fertigen Logo entsteht das Regelwerk mit Farben, Schriften und Raster.
Das Brand Manual und die Dateien
Am Ende erhalten Sie ein Brand Manual als PDF. Es erklärt alle Regeln mit Beispielen, sodass Druckerei, Webentwickler oder Agentur mit wenigen Rückfragen arbeiten können. Dazu gehören:
- das Logo in allen Varianten als Vektordatei (SVG, PDF, EPS) und als PNG für Office und Social Media
- eine Farbtabelle mit CMYK, RGB, HEX und Pantone oder HKS
- die Schriften mit Bezugsquelle und Lizenzhinweis
- Vorlagen für Visitenkarte und Briefbogen, auf Wunsch auch für Präsentationen
Die Geschäftsausstattung setzen wir auf Wunsch gleich druckfertig um, mehr dazu unter Druckprodukte und Druckdaten. Profile und Beitragsvorlagen für Social Media bauen auf denselben Regeln auf.
Wann sich ein neues Corporate Design lohnt
Gründer haben den einfachsten Ausgangspunkt, weil noch keine alten Dateien im Umlauf sind. Bei gewachsenen Unternehmen ist es oft das Logo, das auf dem Smartphone nicht mehr funktioniert. Und wenn eine neue Website oder Kampagne ansteht, sollten Sie den Auftritt vorher ordnen, damit nicht viele neue Dateien im alten Stil entstehen. Auch nach einer Fusion oder Umbenennung ist ein klarer Schnitt einfacher als viele kleine Korrekturen.
Fragen zu Logo und Corporate Design
Können Sie mein bestehendes Logo überarbeiten?
Ja. Oft reicht eine behutsame Überarbeitung: sauber neu gezeichnet, als Vektor angelegt, mit Varianten für kleine Größen. Bekannte Merkmale bleiben erhalten, damit Ihre Kunden Sie wiedererkennen.
Welche Rechte erhalte ich am Logo?
Die Nutzungsrechte stehen ausdrücklich im Angebot. Möchten Sie Ihr Logo zusätzlich als Marke eintragen lassen, empfehlen wir vorher eine Ähnlichkeitsrecherche durch eine Kanzlei für Markenrecht.
Was ist der Unterschied zwischen Logo und Corporate Design?
Das Logo ist ein Element. Das Corporate Design umfasst alle Regeln für Ihren Auftritt, von Farben und Schriften über das Raster bis zur Anwendung auf Drucksachen, Website und Profilen.
Ihr Auftritt soll einheitlich werden
Schicken Sie uns, was Sie heute verwenden: Logo, Visitenkarte, Website. Im Erstgespräch sagen wir Ihnen, ob eine Überarbeitung reicht oder ein neues Corporate Design sinnvoller ist.
